En éste post voy a contar un poco sobre la gestión de las campañas online, para que sirven, que hay que tener en cuenta y compartir un par de conceptos básicos. Al final del post, una presentación que esta en Slide Share. Espero que les sirva!
Las campañas online pueden servir para:
- Atraer más clientes.
- Crear nuevas oportunidades de negocio.
- Dirigir usuarios a tu página web.
- Aumentar visitas.
- Incrementar las ventas, pedidos, reservas, solicitudes, etc.
- Aumentar tu comunidad en las Redes Sociales.
- Hacer marca (branding).
- Promocionar de forma puntual productos, servicios, eventos, sitios web, etc.
Las campañas si o si necesitan contar con un buen brief, que sea claro y específico. Por otro lado es importante dejar bien en claro los objetivos porque en base a estos, podrán ser medidos los resultados.
Una vez que contamos con todos estos datos arrancamos con el desarrollo de una planificación y estrategia, si o si deberá ser integrada a los medios tradicionales. No nos tenemos que olvidar que los medios digitales son una pata más de los medios utilizados para cualquier campaña de marketing. Más allá de que requiere una adaptación especial SI O SI debe tener acompañar y tener una coherencia con las acciones realizadas en los medios tradicionales o de BTL. Y por último, analizar los márgenes de lo quieres vender y para definir los costos que te podrán permitir que la campaña sea rentable.
Pauta en medios o Digital plannig media
En un Media Planning, lo fundamental además de publicar, es identificar a quién y cómo queremos llegar a ellos. Debemos tener en cuenta que por un lado tenemos los medios donde es importante participar publicitariamente, y por otro, aquellos que es bueno estar a nivel de contenidos.
Saber escoger qué medios y de qué forma aparecer es resultado de una investigación y análisis previo, de acuerdo a los objetivos marcados en un inicio y a la audiencia a la cual queremos llegar y sus hábitos de consumo de información.
Algunos conceptos básicos que no podemos dejar de saber son:
- Indicadores clave (KPI).
- Segmentación.
- Público objetivo.
- Rentabilidad.
- Retorno de la Inversión (ROI)
- Impacto de las Relaciones (IOR)
- Métricas
- Alcance
- Frecuencia
- Influencia
- Etc.
Sole Bassett - Digital Marketer 