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Marca femenina


“Lo femenino es símbolo de evolución” lo sentenció Tom Peters hace dos años hablando de su ultimo libro. Y evolucionar es apelar a los valores.
Evolucionar / Feminizar las marcas


Cuando destapamos la otra mitad
Esta vez hubiera preferido prescindir del diccionario, pero no, no fue así. Como tantas otras veces quise ver como se explica y define la palabra “femenino-a” en el diccionario de la RAE y me he enojado al leer lo que dice.
En pleno S. XXI una de las definiciones de la palabra femenino-a es DÉBIL! Si señoras y señores, femenino se iguala, se asocia a débil… Este dato que inicialmente me puso de cierto humor, me enojó y me sorprendió, también me estimuló a reflexionar, investigar y escribir posteriormente. La debilidad relacionada a lo femenino ha sido algo que siempre nos ha pesado en nuestra genética-popular y social y que TODAVIA llevamos como algo innato y negativo. Pero, a pesar de esta definición todavía vigente de la palabra femenino/a, hemos avanzado, y mucho.

“Lo femenino es símbolo de evolución” lo sentenció Tom Peters hace dos años hablando de su ultimo libro. Y evolucionar es apelar a los valores.

Evolucionar, que en este caso es ser más femenino, sería destapar la otra parte reprimida, es comunicar con valores, proyectar hacia los intangibles a los atributos que harán que tu comunicación y tu producto conecten conmigo y me gusten. Ser femenino en términos de marca, o sea; feminizarme, seria algo tan obvio como ser menos masculino y no negar tu otra parte innata.

Hablar asertivamente, humanizar el mensaje, comunicar desde la transparencia, mostrarnos cómplices, ser inclusivos, sentir desde la empatía, tutear a nuestro cliente, prescribir lo que conocemos, ser resolutivos pensando en la solución no en el problema y negociar el gris son los requisitos para que conquistemos al 51% de la población que tiene el 91% de poder de compra y que condensa el 65% del presupuesto publicitario.

Feminizar las marcas, los mensajes, las empresas y el mercado es comunicar desde los valores. Es explicar, escuchar y convencer desde la verdad, la complicidad y la empatia. Solo así tiene sentido este destape de la otra mitad. Esa mitad que aportará tal gama de matices y de colores que devolverá a un primer plano las gamas y las tramas de todos los colores. Hoy las cosas ya no pueden ser solo blancas o negras, ahora importa el gris, y hay mil grises distintos, hay tantas como personas. En ese gran gris, en ese margen entre un extremo y el otro, es donde vive, negocia, seduce, consume, crece, habita y brilla lo femenino.

Este gris es el estilo de negociación femenino, el de buscar el camino del medio es el buscar LA SOLUCION para que las cosas pasen, se avance y todos ganemos un poco. Esa forma de hacer, más femenina, menos masculina más negociadora y menos autoritaria no es patrimonio de la mujer es de todos los seres humanos; hombres y mujeres y es solo cuestión de destaparla y practicarla. Es verdad que las mujeres llevamos más ventaja ya que son atributos intrínsecos en la mayoría de las féminas pero, al mismo tiempo, son atributos que siempre debemos practicar y mejorar y nunca están dominados del todo

Está en tus manos feminizar tu producto, tu marca, tu comunicación y tu posicionamiento, no solo es justo, es sobretodo rentable y necesario para sobrevivir.

Fuente: Gemma Cernuda Canelles. Ánimo de Mujer.

Por Sole Bassett

Sole Bassett es especialista en marketing digital, profesora, mentora, emprendedora y fotógrafa.
Hace mas de 12 años que ayuda a profesionales independientes y empresas a posicionarse online.
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Sole Bassett is a Digital Marketer, Photographer, Professor, Mentor, and Entrepreneur based in Switzerland.
She teaches and helps people and companies to build and boost their presence online to ensure their businesses stand out and make the most significant impact in the online world.

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